Sabato 7 luglio 2018 ore 16:00
\nGrand Hotel Tiberio**** (Via Lattanzio 51, Roma)<\/p>\n
Il neuro-marketing permette di prevedere in modo affidabile il comportamento del consumatore e conoscere quali sono scientificamente gli elementi su cui far leva in tutte le attivit\u00e0 di comunicazione. Neurexplore Srl \u00e8 una delle poche realt\u00e0 in Italia ad impiegare un know-how proveniente dalle neuro-scienze e dalle scienze comportamentali con l\u2019obiettivo di sviluppare strategie scientificamente valide ed efficaci. Attraverso l\u2019utilizzo di strumenti di neuro-marketing e test di laboratorio si possono infatti conoscere in anticipo il comportamento e le reazioni emotive del consumatore minimizzando la possibilit\u00e0 di compiere errori quando ci si approccia al mercato. Oggi il marketing non pu\u00f2 pi\u00f9 basarsi solamente su gradimento e mode, ma deve necessariamente affondare le sue radici nell\u2019evidenza scientifica, nella conoscenza delle dinamiche cerebrali e di come le diverse aree del cervello si attivano in base agli stimoli forniti. L\u2019approccio scientifico consente di individuare le corrette leve per potenziare il business in modo misurabile. Durante la conferenza parleremo di quali sono le aree cerebrali coinvolte durante il processo decisionale d\u2019acquisto e su quali elementi far leva per persuadere ad un \u201cs\u00ec\u201d. Parleremo inoltre di emozioni, storytelling, effetto priming, bias cognitivi e contenuti efficaci in ottica neuro-cognitiva per imparare ad applicare queste leve e a riconoscere quando vengono usate nei nostri confronti.
\nDi seguito per punti gli argomenti che saranno approfonditi: \u2022 Come funziona la nostra mente: dopamina e desiderio. Il circuito delle ricompense tra Nucleus Accumbens e Lobo dell\u2019Insula; \u2022 Come emozionare e perch\u00e9 \u00e8 importante riuscirci: arousal e valence. Se ci emozioniamo si attivano i meccanismi di attenzione e memorizzazione; \u2022 L\u2019applicazione dello storytelling: come ne costruisco uno efficace e quali sono gli effetti; \u2022 L\u2019applicazione dei bias cognitivi: cosa sono, come funzionano e come li riconosco; \u2022 Visual e video efficaci: cosa funziona da un punto di vista attentivo ed emozionale.<\/p>\n
Neurexplore nasce come istituto di ricerca per poi evolvere in una start up innovativa nel 2013. La mission aziendale \u00e8 quella di applicare le neuro-scienze e le scienze comportamentali alle attivit\u00e0 strategico-operative di marketing e comunicazione, con l\u2019obiettivo di garantire alle aziende, grazie ad un approccio scientifico, affidabilit\u00e0, misurabilit\u00e0 e replicabilit\u00e0 dei risultati e un aumento del rendimento degli investimenti in marketing. Attualmente il team si compone di economisti specializzati in marketing management, psicologici neuro-cognitivi, sociologi e ricercatori che collaborano a progetti di ricerca e sviluppo in laboratorio, di consulenza strategica, di formazione. Attualmente l\u2019azienda \u00e8 coinvolta in un progetto di ricerca sul tema del nudging in ambito bancario, ovvero l\u2019induzione al risparmio e all\u2019acquisto di prodotti e servizi. Tra i maggiori clienti di Neurexplore si contano Unicredit, GNV, Mila, Fatture in Cloud, Rizzoli Emanuelli, L\u2019Erboristica e Phoenix Informatica.<\/p>\n
\u00c8 novembre 2007 quando Giuliano Trenti, Fondatore e Presidente di Neurexplore, inizia un percorso di ricerca e sviluppo nell\u2019ambito delle neuro-scienze e delle scienze comportamentali applicate al business con l\u2019Universit\u00e0 di Economia di Trento dove \u00e8 ricercatore e docente. In pochi anni realizza il suo sogno e costituisce la prima azienda in Trentino ad occuparsi di Neuro-marketing, ancora oggi riconosciuta tra le poche realt\u00e0 in Italia ad impiegare la scienza nelle scelte strategico-operative di marketing e comunicazione. L\u2019obiettivo di Neurexplore \u00e8 quello di aumentare il rendimento degli investimenti in marketing e comunicazione su base scientifica e fornire alle aziende italiane un vantaggio competitivo grazie all\u2019applicazione di conoscenze innovative e di comprovata efficacia che sul panorama italiano sono ancora poco note.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
L\u2019applicazione delle neuroscienze e delle scienze comportamentali alle attivit\u00e0 strategico-operative di marketing e comunicazione a cura del dott. Giuliano Trenti – Laurea specialistica in Management e Consulenza Aziendale, dottorato di […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1344,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[173,174],"tags":[],"class_list":["post-1343","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conferenze","category-eventi-e-contenuti"],"yoast_head":"\n